Landing-Pages sind für bestimmte Keywords (Suchworte) optimierte Seiten, die auf ein spezielles Angebot und dessen Zielgruppe zugeschnitten sind. Das Angebot steht im Mittelpunkt und soll den Besucher ohne Ablenkung durch themenfremde Inhalte zu einer Handlung motivieren (z.B. sich über ein bestimmtes Produkt zu informieren, eine Anfrage zu stellen oder bestenfalls das Produkt zu kaufen).
Ein wesentlicher Bestandteil einer Landing Page ist die Integration einer Interaktionsmöglichkeit (Responseelements), wie z.B. einer Bestellmöglichkeit, einer Newsletter-Anmeldung, eines Anforderungsformulars für weitere Informationen o.ä.
Eine Landing Page muss den Erwartungen entsprechen, die sich aus den Suchbegriffen und dem Werbekontext ergeben (Erwartungskonformität).
Landing Pages müssen innerhalb weniger Sekunden das Vertrauen der Besucher wecken, indem sie die Herausstellungsmerkmale des beworbenen Inhaltes kommunizieren. Dies ist die Voraussetzung dazu, dass der Besucher auf der Seite bleibt und zum Handeln bewegt. Ein deutlicher Hinweis auf den Zweck der Seite mit Handlungsaufforderung (Bestellen, Kaufen, Anfragen) darf nicht fehlen.
Die Gestaltung einer Landing Page gehört zum Bereich der Suchmaschinen OnPage-Optimierung.